آواژه مگ

چالشهای مهم پیاده سازی استراتژی بازاریابی محتوا

آنچه در "چالشهای مهم پیاده سازی استراتژی بازاریابی محتوا" مطالعه خواهید کرد:

چالشهای مهم پیاده سازی استراتژی بازاریابی محتوا

شما در مسیر خود به سوی موفقیت با شرایط سخت زیادی روبرو میشوید صرف نظر از نوع کسب و کاری که مدیریت می‌کنید این امر کاملاً طبیعی است که آگاه بودن از چالش‌هایی که ممکن است در انتظار شما باشند به شما کمک می‌کند خودتان را آماده ساخته و به تاثیرات منفی که ممکن است این چالش‌ها ایجاد کنند واکنش نشان دهید.

۱) تولید محتوای درگیر کننده

گروه بزرگی از بازاریابان تولید محتوای در یک خواننده را به عنوان چالش مهمی در نظر میگیرم ممکن است ایجاد محتوا ساده باشد اما ایجاد محتوای موثر و درگیر کننده اینگونه نیست ایجاد این محتوا مستلزم زمان و تلاش زیادی بوده و مستلزم تحقیق و فداکاری است در نهایت این محتوا مستلزم مهارت های نگارش و ویرایش می باشد گاهی اوقات علاوه بر همه اقدامات و کمپین های فعال دیگر ایجاد محتوا می تواند یک چالش باشد یکی از روشهای فائق آمدن بر این چالش برون سپاری ایجاد محتواست به کارگو ماری فردی جهت انجام این وظیفه برای شما میزان زیادی از زمان شما را آزاد خواهد ساخت که می‌توانید آنرا در وظایف و پروژه‌های مختلف سرمایه گذاری کنید، با این وجود کار گماری فرد دیگر هزینه‌های اضافی به کسب و کار شما تحمیل می‌کند و به همین علت است که شما باید اطمینان یابید این اقدام با بودجه و برنامه ریزی کلیه کسب و کارتان متناسب از در این مورد شما باید فردی را پیدا کنید که قادر است محتوای با استاندارد مشخصی ارائه کند بررسی انواع مختلف محتوا و تکنیک ها نیز می‌تواند به افزایش سطح درگیری کمک کند هدف شما آن است معیارهایی را برای هر محتوا بررسی کرد و دستورالعملی را تعیین کنید که بیشترین منافع را ایجاد می‌کند.

۲) اندازه گیری ROI محتوا

بسیاری از کسب و کارها در اندازه گیری roi اقدامات بازاریابی محتوا خود دچار مشکل هستند به هنگام تجزیه و تحلیل roi شما باید مشخص کنید هر بخش از استراتژی بازاریابی بر بازگشت تاثیر می گذارد و در این مورد شما باید بتوانید بازگشت واقعی قسمتی از محتوای مورد بحث را کمّی سازید. این امر اغلب می تواند تقریباً دکتر باشد از آنجا که شما همیشه می توانید دریابید که کدام محتوا منجر به یک تبدیل می شود پیگیری مسیر تبدیل نیز می تواند دشوار باشد برای مثال ممکن است یک کاربر یکی از مقالات شما را پیدا کند که او را علاقه مند ساخته و به همین علت است که در قسمت خبرنامه ثبت نام می کند پس از آن شما یک کمپین رایان نامه‌ای ارسال می کنید و پس از آن همان کاربر بر روی یک پیوند رایانامه کلیک کرده و در نهایت از شما خرید می کند دراین مورد پیگیری تبدیل نشان خواهد داد که کمپین‌های رایان نام‌های منجر به یک تبدیل شده است. اما در واقعیت این محتوا بوده است که به شما کمک کرده مشتری جدیدی به دست آوریم موقعیت های بسیاری همانند هم موقعیت وجود دارد که در آن پیگیری تبدیل به دلیل عوامل متعددی که مسیر پیچیده تبدیل صرفاً یکی از آنهاست به یک مانع تبدیل می شود یک راه برای افزایش تعداد تبدیل قابل پیگیری از طریق محتوا داشتن یک CTA است بدین ترتیب شما می توانید با آن محتوا پیوندی به صفحه فرود خود ارائه کنید که انتظار دارید تبدیل در آن روی دهد اگر کاربران بر CTA در محتوای واقعی که یافته اند کلیک کنند، شما قادر خواهید بود که چنین تبدیل هایی را از طریق تحلیل وب سایت پیگیری کنید و در این مورد شما می توانید تبدیل ها را به بازاریابی محتوا نسبت دهید هنگامی که پیگیری ممکن نیست سعی کنید تاثیر کلی محتوا را بر عملکرد سایت خود مقایسه کنید. تعداد بازدیدها ثبت نام‌ها و معیارهای دیگر را پیش از استراتژی فعال بازاریابی محتوا پس از آنکه استراتژی پیاده‌سازی شد مقایسه کنید هرچند شما هنوز هم قادر نیستیدROI واقعی را محاسبه کنید اطلاعاتی در مورد گرایشات و روندهای تحت تاثیر ایجاد و انتشار محتوا به دست آورید.

۳) تولید مستمر محتوا

بدیهی است گرایشی به انتشار مکرر محتوا وجود دارد همانطور که همه پژوهش ها و گزارشات رسمی دولتی و مطالعات موردی نشان می دهند که تولید پیوست محتوا مانند یک بار در روز نتایج بهتری ایجاد خواهد کرد به نظر می‌رسد شما باید بین کیفیت و کمیت تعادل برقرار سازی ممکن است همگام شدن با یک برنامه زمانی پر فعالیت انتشار صرفاً منجر به شکست شما شود این استراتژی مستلزم منابع زیادی از تا کیفیت در همان سطح حفظ شود در غیر این صورت کیفیت مانتو آسیب خواهد دید در چنین موقعیتی ممکن است با یک چالش واقعی روبرو شوید آیا بهتر است با پیشنهادات هم گم شده و یک بار در روز به انتشار بپردازید در صورتی که کاملا از محتوایی که ایجاد کرده‌اید رضایت ندارید؟ یا بهتر است هنگامی که کار بر روی یک مسئله شگفت انگیز را به اتمام رساندید گاهی اوقات محتوای خود را منتشر کنید؟ پاسخ جایی مابین این دو است.

در وهله نخست اگر شما دارای منابع برای حفظ کیفیت و کمیت سطح بالا هستید باید آن را در همین سطح حفظ کنید در غیر این صورت سعی کنید نخست کمیت را قربانی کنید به جای ارائه هر روز مطلب سعی کنید به ازای هر هفته یک یا دو مطلب عالی ارائه کنید سپس معیارها را تحلیل کرده و عملکرد محتوا را بررسی نمایید گاهی اوقات سعی کنید برای صرفه جویی در زمان از محتوا استفاده چندمنظوره نمایید هرچند انتشار مستمر در سطح استانداردهای بالا دشوار است بهتر است گاهی اوقات محتوای واقعا شگفت انگیزی را ایجاد کنید به جای آنکه هر روز متوالی با کیفیت پایین‌تر منتشر سازید مخاطب شما برای کیفیت نسبت به کمیت ارزش بیشتری قائل است زیرا با این وجود برقراری تعامل با محتوای کمتر که حقیقتاً از نظر مخاطب ارزشمند و مفید است بهتر می باشد.

۴) افزایش قابلیت رویت

افزایش قابلیت رویت چالش دیگری است که بازاریابان محتوا دارند پس از آنکه زمان زیادی را صرف کار بر روی محتوا کرده و پس از آن که در نهایت این محتوا منتشر شده و در دسترس همگان قرار می گیرد هنگامی که واقعاً کسی از آن بازدید نکند زمانی که شما هیچ واکنش بازدید و بازخوردی دریافت نکنید کمی ناامید کننده و دلسرد کننده است این امر هیچ نتیجه‌ای برای وبسایت ایجاد نخواهد کرد و حتی مهم تر آن که می‌تواند بر شما تاثیر بگذارد که نسبت به محتوای خود توانایی خود برای ایجاد محتوا و غیره مردد شوید. افراد تازه کار باید به خاطر داشته باشند که میزان محتوایی که هر روز منتشر می شود حیرت آور است با نگاهی به live stats می توانید دریابید که امروز بیش از ۴ میلیون مطلب وبلاگ منتشر شده و این تعداد در ثانیه افزایش می‌یابد این بدان معناست که افزایش قابلیت رویت چالشی است که اکثر بازاریابان با آن روبرو هستند جهت فائق آمدن بر این چالش بر ایجاد شهرت کار کنید کسب شهرت آنلاین بدان معنا است که شما به گروهی از دنبال کنندگان دست می یابید که به برند شما وفادار بوده و از طریق رسانه‌های اجتماعی رایانامه ها اظهارنظرها در بلاگ و غیره با شما تعامل برقرار خواهند کرد کیفیت نیز روش مناسبی برای کار بر روی قابلیت رویت سایتتان است زیرا طبیعت محتوای با کیفیت بالا پیوندها و اشتراک گذاری هایی را به دست می دهد. و بدان معناست که به طور طبیعی در مسیر خود در نتایج موتورهای جستجو ترقی خواهد کرد.

۵) تبلیغ غیر رایگان

گرایش دیگری که صورت گرفته از تبلیغ غیررایگان محتوا در پلتفرم هایی مانند فیس‌بوک و توییتر میباشد این پلتفرم ها روش مناسبی برای تبلیغ محتوای شما با استفاده از گزینه های هدف گذاری پیشرفته و دستیابی و افراد مناسب جهت مشاهده محتوا تان هستند تبلیغ غیر رایگان به افزایش مخاطب شما کمک کرده و به طور کلی به شما در افزایش قابلیت رویت کمک می کند با این وجود مشکل اصلی تبلیغ غیر رایگان بودجه است که شما برای در اولویت قرار دادن این نوع از تبلیغات به آن نیاز خواهید داشت برای شرکت‌های کوچکتر و گاهی اوقات حتی برای شرکت‌های بزرگ بودجه می‌تواند یک مشکل باشد هنگامی که شما دشواری محاسبهROI را نیز در نظر می گیرید گاهی اوقات ممکن است بودجه تبلیغ محتوای یک اولویت نباشد جهت غلبه بر این مانع با تمرکز بر آنچه که باید با آن کار کنید آغاز نمایید حتی اگر بودجه محدودی داشته باشید طرحی در مورد آنکه چگونه می توانید برای بیشینه سازی کارآمدی تبلیغ غیر رایگان از بودجه استفاده کنید ارائه دهید اف خود را کاملاً تعیین کنید و سعی کنید بهترین روش برای دستیابی به آن اهداف را بیابید برای مثال با بودجه محدودی که اختیار دارید سعی کنید صرفاً از تبلیغی رایگان در فیس‌بوک بهره مند شوید و در توییتر به شبکه‌های اجتماعی دیگر از آن استفاده نکنید روش دیگر فائق آمدن بر تبلیغ غیررایگان همکاری با تاثیرگذار آن است شما محصول خود را جهت آزمایش و بررسی به آنها می دهید در عوض آنها نظرات خود را به صورت آنلاین با دنبال کنندگان شان به اشتراک می گذارند نکته مثبت آگاهی از این چالش ها امکان آماده ساختن خودتان است هنگامی که شما بر هر چالش و این که چگونه می‌تواند حقیقتاً تاثیر منفی بر کسب و کار شما داشته باشد را تجزیه و تحلیل می کنید استراتژی ایجاد خواهید کرد موانعی را پیش‌بینی می‌کند که ممکن است در طول مسیر روی دهند. در نتیجه شما قادر خواهید بود راه حل هایی برای این موانع در صورتی که به وقوع بپیوندند ارائه کنید این امر به شما امکان می‌دهد مسیر خود را بدون اختلال طی کنیم در حالی که به استراتژی بازاریابی محتوا می پردازید.

Share on facebook
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on pinterest
Share on linkedin

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

برای دیدن نوشته هایی که دنبال آن هستید تایپ کنید.