آواژه مگ

معیارهای کنترل بازاریابی محتوا

آنچه در "معیارهای کنترل بازاریابی محتوا" مطالعه خواهید کرد:

دو دلیل اصلی وجود دارد که چرا کنترل بازاریابی محتوا ضروری است:

● فرصت خواهید داشت تأثیری که قادر هستید با محتوای منتشر شده ایجاد کنید را برآورد نمایید أثیر به روش‌های متعددی مانند میزان فروش تعداد بازدیدکنندگان و مشتریان مشتاق و غیره منعکس می‌شود.

● می‌توانید بررسی کنید چگونه بازاریابی محتوا بر کسب و کار شما تاثیر می گذارد چگونه با انواع دیگر بازاریابی آنلاین ترکیب و پیاده سازی می شود و اینکه آیا بازاریابی محتوا آن چیزی است که شما باید در آینده سرمایه گذاری بیشتری در آن انجام دهید یا خیر.

۱) معیارهای مرتبط جهت ارزیابی عملکرد محتوا

ارزیابی محتوا به دلیل عوامل متعددی که بر عملکرد آن تاثیر می گذارند و به دلیل این موقعیت عملکرد را صرفاً زمانی می‌توانند اندازه گیری کرد که شما همه معیارها را در نظر گرفته باشید به نوعی پیچیده است به همین علت است که در بازاریابی محتوا معیارها باید به طور کلی تجزیه و تحلیل شود.

2) بازدیدها

نخستین معیاری که باید کنترل کنید تعداد بازدیدها از محتوای مشخصی است که میخواهید تجزیه و تحلیل کنید بهترین روش برای کنترل بازدید آن است که میزان محتوای خود در وبسایت یا وبلاگ خود باشید و بدین ترتیب شما به داده های تحلیلی دسترسی خواهید داشت یکی از متداولترین ابزار مورد استفاده بدین منظور گوگل آنالیتیکس است این ابزار رایگان بوده و نصب آن با یک رابط مستقیم برای کنترل مدیریت داده ساده است متناوب شما می توانید از ابزارهای دیگر برای کنترل آمار در مورد وبسایت خود استفاده کنید حتی اگر شما میزبان محتوا در سایت هایی مانند یوتیوب یا مدیوم باشید این پلتفرم ها آماری برای محتوا منتشر شده ارائه خواهند کرد.

مانع اصلی زمانی پدیدار میشود که شما مطلب مهمانی را بنویسید که در این مورد محتوا در وبلاگ یا وب سایت دیگری منتشر می شود و به احتمال قوی به این آمارها دسترسی نخواهید داشت. گاهی اوقات ممکن است که صاحب وبسایت داده‌های مرتبط در اختیار شما قرار دهد تعداد بازدیدها می‌تواند چه چیزی در مورد محتوا بیان کند اطلاعات اصلی شما بدست می آورید تعداد افراد ایران نشان می دهند که محتوا را بررسی کردند به عبارت دیگر بیانگر تعداد افرادی هستند که زمانی را برای صرف کلیک بر روی پیوند کرده‌اند اگر تعداد افراد زیاد باشد بدان معنا است که عنوان و متن ضمیمه آن به قدر کافی درگیرکننده بوده‌اند اگر شما متوجه ترافیک ارگانیک زیادی شبیه این بدان معنا است که این قسمت از محتوا از نظر سوابق خوبی بهینه سازی شده است و در صفحات نتایج موتور جستجو در قسمت بالا نشان داده میشود. اگر ارجاعات زیادی وجود داشته باشد به آن معناست که یک بلاگ یا سایت دارای نفوذ محتوای شمارا را به اشتراک گذاشته است صرف نظر از اینکه شما برای این اشتراک گذاری برنامه ریزی کرده بودید یا آن ها خودشان این کار را انجام داده‌اند. آمار منفی نشان می‌دهد که ابعاد مشخصی باید تغییر یابد جهت تجزیه و تحلیل آن که چرا تعداد بازدیدها پایین است شما باید همه عواملی که مطلب خوبی ایجاد می‌کنند همه عناصر بهینه سازی و غیره را در نظر بگیرید گاهی اوقات حتی ممکن است هر کار درستی انجام دهید اما بازدیدها با با این وجود افزایش نیابند شاید زمانبندی شما نادرست است یا شاید شما به اشتباه معتقد هستید که یک موضوع خاص محبوب است هنگامی که در حقیقت اینگونه نیست آنچه که در نتایج ضعیف اهمیت دارد این است که سعی کنید مشکل را با آزمون و خطای بسیار و مقایسه با محتوای دیگری که منتشر می سازید کشف کنیم اگر معتقد هستید محتوای ارزشمند است هرچند توجه اندکی به خود جذب نموده اید می توانید سعی کنید از این پس به استفاده چند منظوره از محتوا بپردازید در انتشار محتوا در قالب دیگر موفقیت‌های زیادی وجود داشته است برای مثال تبدیل شدن یک مطلب خسته کننده در یک بلاگ به یک اطلاع نگاشت هیجان انگیز. سعی کنید به هنگام کنترل بازی تا محلی که کلیک ها اذان‌مشهد می‌گیرند را بیابید ممکن است پیوند در رسانه‌های اجتماعی در یک رایانامه در وبسایت دیگر یا هر جایی که شما پیوند را ارائه کرده اید به اشتراک گذاشته شود همچنین پیوند می تواند در نتایج جستجوی ارگانیک یا در تبلیغ غیررایگان نیز نشان داده شود تجزیه و تحلیل بازدیدهای بر مبنای منبع میتواند به شما کمک کند کدام یک از استراتژی‌ها بهترین نتایج را نشان می‌دهند کدام یک ممکن است در مورد آن که شما چگونه باید استراتژی بازیابی محتوای خود را تغییر داده یا بهبود بخشید و دیدگاه های ارزشمندی ارائه دهند از نظر بازدیدها چندین معیار وجود دارد که باید بررسی کرد :

● بازی های منحصر به فرد

این تعداد نشان دهنده تعداد بازدیدکنندگان است که برای نخستین بار از وبسایت شما بازدید کرده‌اند این معیار در مقایسه با بازدید های تکراری نشان می‌دهد چقدر احتمال دارد که شما بازی کنندگان جدیدی را جذب کنید.

● بازدید صفحات

این معیار تعداد کل صفحات ایران نشان می دهد که کاربران در طی یک دوره زمانی مشخص بر روی آنها کلیک کردن به طور ایده‌آل این عدد باید بیشتر از تعداد بازدید های منحصر به فرد باشد اگر اینگونه است بدان معنا می باشد که محتوای شما درگیر کننده بوده است زیرا کاربران به ازای هر بازدید بر بیش از یک صفحه کلیک می کند.

● زمان دوره

زمانی که کاربران در سایت شما سپری می‌کنند از طریق میانگین در زمان دوره نمایش داده می شود گوگل آنالیتیکس شماره قادر می سازد علاوه بر میانگین کل زمان دوره بازدیدها را بر مبنای وقفه در زمان دوره نیز بررسی کنیم ازاین طریق تعداد بازدیدها یی را به شما نشان خواهد داد که تا ۱۰ ثانیه ادامه دارند بازدید هایی که بین ۱۱ الی ۳۰ ثانیه طول می‌کشند و غیره هر قدر بازدیدکنندگان را مدت زمان بیشتری در وبسایت خود نگه دارید فرصت‌های بهتری خواهید داشت تا آن بازدید کنندگان را تبدیل کنید.

● نرخ پرش

تعداد مشخصی از کاربران که برای بازدید از وبسایت شما کلیک کرده و سپس بدون کلیک بر روی هیچ صفحه دیگری فوراً آن را ترک می‌کنند نرخ پرش نامیده می‌شود و مقیاسی از سطح درگیری پایین را نشان می‌دهد و به همین علت است که هدف شما باید نرخ پرش پایین تر باشد.

۳)منابع ترافیک

جاده ها در مورد منابع ترافیک نشان می‌دهند که شما چگونه باید بازدید های جدید ایجاد کنید می توانید از طریق جستجوی ارگانیک ترافیک مستقیم ارجاعی یا اجتماعی این کار را انجام دهید داشتن اطلاعات در مورد این منابع مهم همانطور که می تواند به شما کمک کند کسب و کار خود را به منظور افزایش ترافیک بهینه ساخت و بهبود بخشید و آگاهی از بازدیدها شاخص از آن است که محتوا چقدر محبوب و موفق می باشد اما در بازاریابی محتوا محبوبیت خود محتوا تنها هدف نیست شما در استراتژی تان میخواهید به چیزی دست یابید صرفنظر از آنکه فروش مشتریان مشتاق جدید دنبال کنندگان اجتماعی و غیره باشد جهت آگاهی از آن که این بازدیدهاچگونه بر اهداف جهانی تاثیر می‌گذارند شما باید تبدیل ها را بررسی کنید.

۴) تبدیل ها

یک تبدیل عمل مطلوب و کاری است که شما می خواهید کاربران آنلاین انجام دهید تا از آن منتفع شوید مانند پسند کردن صفحه شما، بارگیری کتاب الکترونیکی تان، تماشای فیلم‌های شما یا در نهایت خرید محصول شما به خاطر داشته باشید که هر کسب و کار و اهداف مختلف متفاوت است و طبیعی است که تبدیل ها را نمی توان به طور کلی تعریف کرد بلکه باید آنها را در یک سطح منحصر به فرد تعریف نمود این بدان معنا است که کسب و کار شما مشخص می کند برای شما چه تبدیلی وجود دارد این سوال را از خود بپرسید که شما از کاربران می خواهید هنگامی که به وبسایت شما وارد می شود چه کاری انجام دهند پاسخ شما عملی است که آنرا تبدیل در نظر می گیرید شما سعی می کنید از طریق استراتژی بازاریابی محتوا به تبدیل ها دست یابید برای مثال مطلبی در وبلاگ در مورد بازاریابی رایان نامه ای منتشر می سازید بعضی از بازدیدکنندگان که به این موضوع علاقه‌مند هستند را جذب می کنید و نرم افزار بازاریابی رایانامه‌ای را به فروش می رسانید. و طبیعتاً از آنها می خواهید نرم افزار را خریداری کند در واقع همه توان نوعی تومه است شما از طریق محتوای با کیفیت بالا بازی کنندگان را جذب می کنید سپس سعی می کنید آنها را به مشتریان تبدیل کنید برای دسترسی به تبدیلها نخست باید محتوای با کیفیت بالا و درگیر کننده را منتشر سازید تا کاربرانی را جذب کنید احتمالا به مشتری تبدیل خواهید کرد مخاطبی که جذب می کنید باید به کسب و کار شما مرتبط باشد بنابراین اطمینان یابید از پلتفرم ها و گزینه های هدف گذاری تبلیغ رایگانی استفاده می کنید که منجر به بازدیدکنندگان می‌شوند که به کسب و کار شما علاقه مند بوده و در نهایت از شما خرید می کنند سپس باید صفحه واقعی مطلب را در نظر بگیرید این صفحه باید بر مقاله متمرکز باشد اما جهت اطمینان از آن که بازدیدکنندگان در این صفحه توقف کرده و بررسی بیشتری می‌کنند باید :

● به صفحه اصلی پیوند ایجاد کنید

این پیوند هر کس را قادر می سازد به صفحه اصلی شما رفته و اطلاعات بیشتری در مورد کسب و کار شما بیاورد پیوند به صفحه اصلی جهت ارائه اطلاعات بیشتر در مورد کسب و کار شما به خصوص برای بازدیدکنندگانی که نخستین بار از وبسایت شما بازدید می کنند ضروری است.

● به صفحات داخلی دیگر پیوندی ایجاد کنید

در صورت امکان پیوند های داخلی همراه با محتوای جدیدی که منتشر می کنید ارائه دهید برای مثال مقاله قبلی را به عنوان یک مرجع ارائه دهید میتوانید پیشنهاداتی در مورد محتوا اضافه نمایید این امر نرخ پرش را کاهش خواهد داد و به شما کمک می‌کند بازدیدکنندگان را مدت بیشتری در وبسایت خود نگه دارید این پیوند بهترین روش جهت افزایش تبدیل هاست زیرا مستقیما به صفحه ای هدایت می کند که در آن شما می توانید بازدیدکنندگان را تبدیل کنید صفحه فرود شامل شرح مشخصات مختصر و یکCTA است که احتمال تبدیل را افزایش می دهند .

گاهی اوقات محتوای اصلی می‌تواند شاملCTA باشد جهت اندازه گیری تبدیل ها شما به تجزیه و تحلیل نرخ تبدیل نیاز خواهید داشت نرخ تبدیل به شکل زیر محاسبه می شود.

تعدادبازدیدکنندگان

———————————————————–×100

 

تعداد افرادی که اقدام مطلوبی انجام داده اند

 

نرخ تبدیل بالاتر باشد بهتر است زیرا نشان می‌دهد که شما محتوای واقعا ارزشمند ایجاد می‌کند که به خوبی با مخاطب شما معکوس شده و می‌تواند آنها را تبدیل کند اگر متوجه نرخ تبدیل پایین شدید زمان آن است که استراتژی محتوای خود را بهینه سازی کرده و رویکرد متفاوتی را در نظر بگیرید تا سعی کنید تبدیل افزایش یابد.

۵) معیارها را چگونه باید کنترل کرد

جهت ارزیابی یت بازاریابی محتوا بر کسب و کارتان نخست و ابزاری برای پیگیری محتوای منتشر شده در بلاگ خودتان هم چنین بلاک های طرف سوم رسانه های اجتماعی سایت‌های نشانه‌گذاری اجتماعی و غیره نیاز دارید یکی از متداول ترین ابزار مورد استفاده برای کنترل داده های تحلیلی وب سایت ‏google analytics است.

۶) اطلاعات کلی مخاطب

این صفحه در حساب گوگل آنالیتیکس به صورت پیش فرض باز می شود آمار دوره زمانی انتخاب شده را نشان می دهد که شامل مرتبط ترین معیارها جهت تخمین بازدید ها ، مانند تعداد دوره ها ،بازدید صفحات میانگین زمان دوره ،نرخ پرش و غیره است داده های مخاطب نیز شامل جزئیات اطلاعات جمعیت شناختی و سن رفتار بازدیدکنندگان فناوری مورد استفاده جهت ارزیابی وب سایت و غیره می باشد همه اینها می تواند به شما در ارزیابی آن که محتوای وب‌سایت چگونه عمل می کند کمک شایانی کنند.

۷)اهداف

اهداف جهت پیگیری اقدامی مطلوب از طریق گوگل آنالیتیکس مورد استفاده قرار می‌گیرند شما با تعیین یک هدف اقدامی مانند تعداد صفحات بازدید شده به ازای هر بازدید از یک صفحه مشخص در یک دوره زمانی مشخص و غیره را انتخاب می کنید این اقدام هدفی خواهد بود که می خواهید به آن دست یابید برای تعیین یک هدف قسمت عدمی گوگل آنالیتیکس (گوشه پایین سمت چپ) رفته و برنامه هایی که می خواهید مدیریت کنید کلیک نمایید سپس گزینه اهداف را در منو نمایش داده شده در پایین این نما پیدا کنید و بر روی دکمه + هدف جدید کلیک کرده و در مورد هدفی که می‌خواهید محقق شود جزئیاتی مانند نام و نوع هدف را تعیین کنید هنگامی که هدف فعال شد گوگل آنالیتیکس تمامی ترافیک که منجر به تحقیق هدف می‌شود را پیگیری خواهد کرد و از منوی سمت چپ گزینهcanversionراکیلیک کنید تا ترافیک ها را مشاهده کنید داده های دیگری در مورد نرخ تحقق هدف منابع و غیره به دست خواهید آورد که شما را قادر می سازند مشخص کنید کدام ترافیک به تحقق هدف کمک می کند همچنین می‌توانید ارزش پولی به هر هدف اختصاص صحیح که در این مورد گوگل آنالیتیکس ارزش هدف را کنترل و محاسبه خواهد نمود.

۸) بخش های پیشرفته

بخش های پیشرفته برای پیکربندی ترهای خاصی مورد استفاده قرار می‌گیرد که نما را سفارشی سازی می کند گوگل آنالیتیکس همه داده ها و همه ترافیکی که ایجاد می‌شود را بررسی خواهد کرد اما داده های یک بخش بر اساس فیلتری که شما انتخاب می کنید محدود می شود این بدان معناست که ممکن است شما بخواهید صرفاً بخشی از ترافیک وب سایت را مشاهده کنید که مرتبط با آن بخش است هنگامی که بحث بازاریابی محتوا و ارزیابی عملکرد این استراتژی مطرح می‌شود بخش‌های پیشرفته به شما امکان می دهند از طریق اقدامات خاصی ترافیک را فیلتر کنید که به شما کمک می کند از عملکرد و محتوایی که به صورت آنلاین به اشتراک می گذارید اطلاع یابید.

بر روی + بخش جدید کلیک کرده و بخش جدیدی ایجاد کنید که داده ها را بر اساس معیارهای شما فیلتر می‌کند. برای مثال از منابع / کلمات کلیدی جهت فیلتر ترافیک از طریق یک کلمه کلیدی استفاده کنیم که برای دستیابی به ترافیک رایگان و غیررایگان وب سایتتان به کار برده می شود و از طرف دیگر اگر بخواهید بر بررسی رفتار و عادات کاربران تلفن همراه تمرکز کنید از گزینه فناوری / تلفن همراه جهت فیلتر ترافیک ناشی از تلفن همراه استفاده کنید بدین ترتیب شما می توانید و گزینه های بخش پیشرفته کلیک کنید و داده هایی منحصراً در مورد کاربران تلفن همراه به دست آورید که به شما اطلاعاتی در مورد آن که آنها چگونه رفتار می کند چه نوع محتوایی در میان آنها محبوب‌ترین محتوا است نرخ تبدیل چیست و غیره ارائه می‌دهد معیارهای بخش بندی به شرح زیر هستند :

● جمعیت شناختی( سن ،جنسیت، زبان‌گویش ،دسته بندی وابستگی، بخش داخل بازار دسته بندی های دیگر، موقعیت مکانی)

● فناوری( سیستم عامل، نسخه سیستم ، جستجوگر، نسخه جستجوگر، دسته بندی دستگاه و غیره)

● رفتار( دوره ها ،تراکنش، زمان دوره، تعداد روزها از آخرین دوره)

● تاریخ نخستین دوره

● منابع ترافیک( کمپین، رسانه ،کلمه کلیدی، فیلتر بر اساس دوره و کاربران)

● بخش های پیشرفته (شرایط و نتایج)

۹) کمپین سازندهURL

کمپین سازنده url ابزار بسیار مفیدی برای کنترل عملکرد محتواست اساساً این ابزار به شما امکان می دهد url را بر مبنای معیارهای مختلف مانند منبع کمپین موتورهای جستجو خبرنامه و غیره رسانه بنر رایانامه رسانه های اجتماعی و غیره واژه کمپین محتوا و غیره برچسب‌گذاری کنید کمپین سازنده url می تواند به حساب گوگل آنالیتیکس پیوند بخورد تا اطلاعات دقیقی در مورد هر url نشان دهد.

۱۰) خدمات کوتاه کننده

روش دیگر جهت پیگیری عملکرد محتوا استفاده از خدمات کوتاه کننده مانند بیتلی است اساساً این خدمات به شما امکان می دهد url محتوا را کنترل کنید شما از این طریق خدمات یک url سفارشی ایجاد خواهید کرد و سپس عملکرد آن را از طریق آمار در دسترس کنترل خواهید نمود شما داده هایی در مورد تعداد کلیک ها توزیع جغرافیایی و غیره به دست خواهید آورد.

 


 

 

Share on facebook
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on pinterest
Share on linkedin

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

برای دیدن نوشته هایی که دنبال آن هستید تایپ کنید.