آواژه مگ

بازاریابی محتوا و بازاریابی آنلاین

آنچه در "بازاریابی محتوا و بازاریابی آنلاین" مطالعه خواهید کرد:

بازاریابی محتوا و بازاریابی آنلاین

ارتباط بین بازاریابی محتوا و بازاریابی آنلاین را چندین بار در سراسر این سایت متذکر شده ایم و در حال حاضر زمان آن است که این ارتباط را به طور مفصل بررسی کنیم بازاریابی آنلاین که بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال نیز نامیده می‌شود روش تبلیغ محصولات و خدمات با استفاده از ابزار آنلاین استراتژی ها و رویه ها است علیرغم بازاریابی سنتی بازاریابی آنلاین کاملاً بر محور اینترنت و دستیابی به کاربران آنلاین قرار دارد.

بازاریابی محتوا به عنوان روش استفاده از محتوا برای تبلیغات آنلاین بخشی از بازاریابی آنلاین است درست همانند بازاریابی موتورهای جستجو بازاریابی رایان نامه‌ای و بازاریابی رسانه های اجتماعی بازاریابی محتوا بخشی از بازاریابی آنلاین است که بر یک بعد خاص در این مورد بر محتوا متمرکز است هر یک از این بخش ها به هم مرتبط بوده و با هم بر بازاریابی آنلاین موثر هستند در حقیقت همانطور که در ادامه خواهد آمد بازاریابی محتوا می تواند به عنوان منابعی برای همه بخش‌های دیگر بازاریابی آنلاین در نظر گرفته شود بازاریابی محتوا هسته هر تبلیغ آنلاین است و جایی است که در هر کمپین رایگان و غیررایگان ای شروع می شود.

۱) بازاریابی محتوا و سئو

محتوای ترافیک ایجاد می کند به همین سادگی است هدف اصلی بسیاری از کسب و کارها امی که اقدام به تولید محتوا میکنند ایجاد ترافیک است علت اهمیت ترافیک آن است که در معرض دید قرار داشتن و تاثیر برند شما را افزایش می دهد این امر به گسترش تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد کمک می‌کند که اغلب منجر به افزایش مشتریان مشتاق جدید یا مشتریان می‌شود بهینه سازی موتور جستجو بر تبلیغ ارگانیک که تبلیغ رایگان است نیز نامیده می شود متمرکز است بدان معنا که هدف شما در این مورد دسترسی به کاربران از طریق صفحات نتایج جستجو و طبیعت از طریق دسترسی به پیوند ها از بلاگ ها یا سایت های دیگر است اینها اهداف اصلی ۳ و هستند و بازاریابی محتوا مبنا و پایه دستیابی به این اهداف را ایجاد می‌کند که در هر دو مورد استفاده از SERP یا بک لینک ها باید برای عرضه وبسایت خود یا پیوند خوردن به آن دلیل داشته باشید باید ویژگی هایی ارائه کنید که به شما کمک می‌کنند متمایز باشید و به جستجوی کاربر نیز پاسخ می دهند.

2) بازاریابی محتوا و SEM

هرچند سئو بخشی از SEM است در این قسمت تمرکز بر تبلیغی رایگان بازاریابی موتور جستجو و اینکه بازاریابی محتوا چگونه بر این بخش از کسب و کار شما تاثیر می گذارد می باشدsem شامل تبلیغ از طریق تبلیغات موتور جستجو از طریق این تبلیغ گرایشی نسبت به تبلیغ مستقیم محصولات و خدمات و از این رو در دسترس ساده ساختن آنها برای کاربران آنلاین وجود دارد این تبلیغ یک نوع بسیار موثر تبلیغ است از آنجا که می توانید هزینه های کمپین را کاملاً کنترل کرده و به شما امکان می دهد ROI را نیز کنترل کنید. با این وجود به دلیل تعداد زیاد تبلیغاتی که هر روز عرضه می‌شود برخی از شرکت‌ها تصمیم گرفتند نوع نامحسوسی از تبلیغ را در نظر گیرند و در اینجا است که بازاریابی محتوا پدیدار می شود بنابر این به جای تبلیغ مستقیم محصولات و خدمات خود محتوا را تبلیغ کنید برای اینکه این استراتژی موفق شود چندین معیار باید محقق شود نخست آن که شما به محتوای حقیقتاً برجسته نیاز خواهید داشت این محتوا باید درگیر کننده جالب جذاب و هدفمند باشد باید ارزش تبلیغ کردن را داشته باشد شما به یکCTA قابل رویت در محتوا نیز احتیاج خواهید داشت که مقدس قیمت منجر به یک صفحه تبدیل می‌شود که در آن فرصت دارید بازدیدکنندگان را تبدیل کنید هرچند این یک رویکرد نامحسوس است و شما نمی خواهید بسیار تبلیغ کننده باشید کمک به شما برای افزایش سود و جبران هزینه‌های این کمپین ضروری است.

3) بازاریابی محتوا و بازاریابی رسانه های اجتماعی

برای فعال بودن در رسانه‌های اجتماعی شما باید به طور مرتب مطلب ارائه دهید گاهی اوقات ممکن است محتوای منتشر شده در وبلاگ ها و وب سایت های مختلف را به اشتراک گذاری اما برای اطمینان از اینکه اعتبار کسب کرده و شهرت ایجاد می کنید اصلاً باید محتوای خودتان را به وجود آورد این قالب چنین محتوایی می‌تواند متفاوت باشد اما نکته اصلی آن است که منحصر به فرد و بدی باشد کیفیت بالا نیز ویژگی حیاتی دیگری برای ایجاد شهرت در شبکه های اجتماعی است در این راستا بازاریابی محتوا مطالبی برای اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌کنند بازاریابی محتوا صرفاً روش مورد استفاده تحقق اهدافی است که شما در استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی تعریف نموده اید محتوا شما را قادر می سازد دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی را درگیر کنید آنها را ترغیب به اظهارنظر پسند کردن اشتراک گذاری ارائه بازخورد بازدید وب سایت شما یا ثبت یک رویداد و غیره کنید این بدان معناست که بازاریابی محتوا مبنا و پایه برای بکارگیری بازاریابی رسانه های اجتماعی ایجاد می‌کند صرفنظر از آنکه شما از به روزرسانی وضعیت تصاویر ویدیو ها یا مطالب بلاگ برای تحقق این امر استفاده کنید.

4) بزرگ و بی محتوا و بازاریابی رایانامه ای (بازاریابی ایمیلی)

بازاریابی رایا نامه ای نمایانگر تبلیغ آنلاین محصولات و خدمات از طریق کمپین های رایانامه ای است.این بازاریابی روش برقراری علم ارتباط با مشترکان پیام های رایانامه ای جهت ایجاد و بهبود رابطه با آنهاست. این ارتباط باید کاربران را تشویق کند با یکدیگر تعامل برقرار کرده و فعال شوند برای آنکه این امر صورت گیرد و برای آن که این ارتباط موفق باشد شما به محتوا نیاز خواهید داشت و محتوا می تواند بخش حقیقی از کمپین رایانامه ای باشد که در آن تکه کد ها یا یافته های کلیدی را در پیام رایانامه ای اشتراک می گذارید محتوا می تواند دارای پیوند نیز باشد در اینمورد پیام رایانامه صرفاً دعوتنامه‌ای برای مشترکان است تا به محتوایی دسترسی داشته باشند که این پیام به آن پیوند میخورد این نوع توضیح محتوا به دلیل عملکرد بالای بازاریابی رایانامه ای بسیار اثر بخش از همچنین به سهولت قابل پیگیری است که به شما کمک می کند به طور کارآمدی ترویج چنین محتوایی را تجزیه و تحلیل کنید ارتباط بازاریابی محتوا و ایجاد مشتری مشتاقم نیز به طور مستقیم به بازاریابی رایانامه ای مربوط می شود ایجاد مشتری مشتاق فرآیند جمع‌آوری نشانی های رایانامه کاربران آنلاین است که مخاطبان فروش بالقوه شماخواهندبود این بدان معنا است که مشتریان مشتاق مخاطبانی هستند که در مقایسه با مشتریان دیگر با احتمال بیشتری مشتری شما خواهند شد و در گام بعدی شما از طریق یک کمپین رایانامه ای با مشتریان مشتاق ارتباط برقرار می کنید تا سعی کنید آنها را تبدیل نمایید در واقع مشتریان مشتاق مخاطبان ارزشمندتری هستند و ایجاد مشتری مشتاق اغلب مستلزم تلاش بیشتری نسبت به صرفاً داشتن یک دکمه ثبت نام در وبسایت است در اینجا است که بازاریابی محتوا پدیدار می شود یکی از متداول ترین استراتژی ها برای ایجاد مشتری که شما امروز با آن مواجه خواهید شد ارائه محتوای رایگان در ازای یک نشانی رایانامه است. ممکن است علاوه بر نشانی رایانامه پرسشنامه کوتاهی برای تکمیل وجود داشته باشد که معمولاً شامل قسمت هایی است که می تواند به صاحب وب سایت از نظر آگاهی بیشتر در مورد مخاطب همچنین به بخش بندی فهرست پستی مرتبط باشد این پرسشنامه می‌تواند شامل سن مشترکان، موقعیت مکانی اندازه شرکت نقش در شرکت و غیره باشد برای آن که این استراتژی اثربخش باشد و اطمینان یابید تنها مشتریان مشتاق ارزشمند را جذب نموده اید محتوای استفاده شده در فرایند باید استانداردهای خاصی را محقق سازد.

● محتوای با کیفیت بالا – این استاندارد برای هر استراتژی بازاریابی محتوایی ضروری است به طور کلی محتوای با کیفیت بالا ما توانست که بهتر عمل می‌کند همچنین به شما در فرآیند ایجاد مشتری مشتاق کمک می نماید.

● طراحی شده برای گروه هدف – محتوایی که شما با مشتریان مشتاق به اشتراک می گذارید باید به طور خاص برای آنها طراحی شده باشد این امر اطمینان می‌دهد که آنها به چنین محتوایی علاقه مند خواهند شد.

● قابل دسترس – محتوای خود را با برجسته کردن آن در وبسایت خود برای همه مشتریان مشتاق بالقوه قابل دسترس سازید بهترین مکان نزدیک بالای صفحه یا حتی به عنوان یک پنجره فرعی است.

● دسترسی راحت – شما نباید دسترسی به محتوا را بسیار پیچیده کنیم کاربران آنلاین ناشکیبا هستند هنگامی که به اطلاعات نیاز داشته باشند می‌خواهند آن را سریع یابند پرسشنامه در صورت لزوم برای تکمیل کردن ارائه کنید و به هنگام در دسترس قرار دادن محتوا تنها کامل کردن ضروری ترین قسمت های آن را اجباری نمایید کاربران تلفن همراه را مورد توجه قرار داده و دسترسی به محتوا را برای آنها نیز ساده‌سازید.

۵) مزایای بازاریابی محتوا

مزایای بازاریابی محتوا متعدد است زیرا این استراتژی به طور مستقیم یا غیر مستقیم بر بسیاری از ابعاد کسب و کاری که مدیریت می‌کند شامل بخش های دیگر بازاریابی آنلاین تاثیر می گذارد برخی از متداولترین مزایای تعریف شده از طریق بازاریابی محتوا بدست آورده می شوند شامل موارد زیر می باشند :

۵-۱) جلب توجه

جلب توجه نخستین بخش آشنایی افراد با کسب و کار شماست به شما کمک می کند با کاربران آنلاین جدید ملاقات کنید و در صورتی که محتوای ارزش ایجاد کرده و موجب علاقه شود برای جلب توجه کاربران کافی خواهد بود و آنها را تشویق خواهد کرد با کسب و کار شما بیشتر آشنا شوند صرفنظر از آنکه محتوا از طریق رسانه های اجتماعی بازاریابی رایانامه ای یا تبلیغی رایگان توزیع می‌شود جلب توجه نخستین مرحله در تحقق هدف نهایی به طورمثال دستیابی به مشتریان جدید می باشد.

۵-۲) کسب شهرت

در حالی که جلب توجه هنگامی که بحث جذب بازدیدکنندگان جدید مطرح می شود سودمند است بازاریابی محتوا نقش اساسی تری دارد شما از طریق استراتژی منسجم به بازاریابی محتوا که بر ارائه محتوای با کیفیت و مرتبط با گروه هدفتان متمرکز است به صورت خاصی دست می یابید اگر همواره مفید و با کیفیتی به دنبال کنندگان خود ارائه کنید در جاویژه خود با نفوذ خواهید بود از این رو از سوی دنبال‌کنندگان تان مورد احترام واقع می‌شوید این امر می‌تواند به تبلیغ برند شما و تضمین سطح مشخصی از وفاداری در بلندمدت کمک کند.

۵-۳) ایجاد مشتری مشتاق

شاید مزیت اصلی برای شرکت‌های ایجاد مشتری مشتاق از طریق بازاریابی محتوا باشد محتوا همواره یکی از تکنیک های که برای ایجاد مشتری مشتاق مورد استفاده بسیار قرار می‌گیرد که بدان معناست که بازاریابی محتوا تأثیر زیادی بر فرآیند نخستین اکتساب مشتریان جدید دارد در این مرحله مشتریان مشتاق صرفاً مخاطبان بالقوه فروش هستند اما برقراری ارتباط موفق به شما کمک خواهد کرد این رابطه را عمیق تر سازید.

۵-۴) پرورش مشتری مشتاق

پرورش مشترکین مشاغل روش دیگر بازاریابی رایانامه ای است، که اساساً برای ایجاد و حفظ یک رابطه خوب با مشتریان مشتاق شما به کار برده می شود هدف این روش تبدیل مشتریان مشتاق به مشتری یا وفادار ساختن مشتریان فعلی به برند تان است این بُعد دیگری است که بازاریابی محتوا به عنوان فرصتی برای اشتراک گذاری محتوا که برای پرورش مشتری مشتاق طراحی شده است در آن پدیدار می‌شود با دسترسی منحصر به فرد مشتریان مشتاق به چنین محتوای شما رابطه برقرار کرده است و دریافت کنندگان را درگیر می سازد.

۵-۵) فروش

چرخه فروش با علاقه به برند شما آغاز می‌شود و با فروش واقعی پایان می‌یابد از طریق این چرخه یک مشتری چندین مرحله را طی می‌کند که محتوا در آن نقش حیاتی دارد محتوا شما را قادر می سازد شرکت خود را در صفحات نتایج موتور جستجو جایگاه یابی کنید در نتیجه شهرت کسب کرده و ارزش واقعی به دنبال کنندگان خود ارائه نمایید این امر به شما کمک می‌کند آن را درگیر کرده و وفادار سازی هدف این اقدامات افزایش فروش و تاثیر مثبت بر کسب و کار شماست محتوا به طور غیرمستقیم باعث می‌شود شما سودی را که از طریق فروش ایجاد می کنید افزایش دهید بازاریابی محتوا به عنوان پایه و مبنای برای همه اقدامات کسب و کار شما و استراتژی های آنلاین در نظر گرفته شود هنگامی که برای نخستین بار وب سایت را طراحی می کنید بازاریابی محتوا یک نقطه شروع است و تا زمانی که فروش محقق شود به شما کمک می کند تا انواع مختلف محتوا و استراتژی های متفاوت محتوا در طول مسیر مورد استفاده قرار می گیرند اما سرانجام بازاریابی محتوا به همه اقدامات بازاریابی آنلاین که ارزش بیش از حد نیاز به ارائه می کنند تا کسب و کار شما را از بسیاری از کسب و کارها در بازار متمایز سازند کمک می کند در نهایت محتوا به نوعی ارتباط بین شما و کاربران آنلاین تبدیل می شود که در فرآیند تبدیل کاربران آنلاین به کار بردن همه استراتژی های بازاریابی آنلاین که در دسترس شما قرار دارند ضروری است.

Share on facebook
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on pinterest
Share on linkedin

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

برای دیدن نوشته هایی که دنبال آن هستید تایپ کنید.