آواژه مگ

ایجاد محتوا

آنچه در "ایجاد محتوا" مطالعه خواهید کرد:

ایجاد محتوا فرآیندی است که با یک ایده آغاز شده و با یک محتوای منتشر شده پایان می یابد ،صرف نظر از آن که محتوای مکتوب ، بصری ،صوتی یا ویدیویی باشد . هنگامی که شما محتوایی ایجاد میکنید، چندین گزینه در اختیار دارید. معمولاً کسب و کارهای بزرگ دارای واحد به خصوصی، اغلب درداخل بخش بازاریابی هستند که مسئول ایجاد محتوا به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوا می باشد. شرکت های با اندازه کوچک می تواند، فردی را با وظیفه اصلی بازاریابی محتوا به کار گمارند تا به تیم ملحق شوند یا یکی از اعضای حاضر در تیم نیز می‌توانند ایجاد محتوا را بر عهده گیرد. گاهی آقا برخی از صاحبان کسب و کار تصمیم می‌گیرند خلق کنندگان محتوا را به کار گمارند تا بر روی پروژه ایجاد محتوای مشخصی کار کنند، به جای آنکه در کل فرایند بازاریابی محتوا درگیر باشند . صرف نظر از آنکه شما خودتان محتوا را ایجاد می کنید یا راهنمایی هایی به فردی ارائه می کنید تا این کار را برای شما انجام دهد در یک فرآیند ایجاد محتوا و اینکه چگونه مراحل طی می شود ضروری است.

1_4مراحل ایجادمحتوا

1_1_4درمورداهداف تان تامل کنید

بازاریابی محتوا به شما در بهبود کسب و کار کمک می‌کند . بهبود کسب و کار به نوع این هدف نهایی شما خواهد بود ،اما بسیار مهم است . با چنین هدفی شما در پیاده سازی و ارزیابی استراتژی، دچار مشکل خواهید شد..

برای آنکه استراتژی بازاریابی محتوا به یک موفقیت تبدیل شود، شما باید اهداف ملموس تری را مشخص کنید . برخی از این اهداف می‌توانند به شرح ذیل باشند:

● افزایش فروش

● ایجاد مشتری مشتاق بیشتر

●دستیابی بیشتر به دنبال کنندگان شبکه های اجتماعی

● بهبود شهرت

●کار بر روی برندسازی

●کسب بازدید بیشتر

هنگامی که اهداف ملموس را مشخص کردید ،سعی کنید چند صفت کمّی بیفزاید تا اهداف را به سنجش و قابل مقایسه سازید. شما می توانید از اعداد مشخص (ایجاد 1000 مشتری مشتاق دیگر )یااز درصد (افزایش بازدید ها تا ۱۵ ٪) استفاده کنید. اهداف قابل سنجش ، برای گزارش دهی و تحلیل استراتژی و مقایسه، نتایج با کمپین های پیشین مناسب هستند در کل این امر کسب و کار شما و روشی که نه فقط بازاریابی محتوا بلکه کل بازاریابی آنلاین را سازماندهی می‌کند، را بهبود خواهد بخشد. علاوه بر گزارش دهی و تحلیل حقیقتاً در در پایان فرایند می تواند به آنها دست یافت اهداف نیزدر ابتدا حیاتی هستند. اهداف شما در تعیین آن که کدام نوع محتوا را ایجاد خواهید کرد کمک می کنند .برای مثال: اگر شما بخواهید مشتریان مشتاق را افزایش دهید، یک کتاب الکترونیک می تواند یک انتخاب مناسب باشد. بدین ترتیب، شما یک کتاب الکترونیک به صورت رایگان در ازای یک رایانامه به ارائه می دهید ؛ در حالی که به موازات آن فهرست پستی خود را گسترده می کنید. از طرف دیگر بخواهید عملکرد رسانه های اجتماعی را افزایش دهید، میتوانید از تصاویر و نگاره‌ها منتفع شوید.

2_1_4یک موضوع انتخاب کنید

مرحله دوم در فرایند ایجاد محتوا انتخاب یک موضوع است .احتمالا شما از طریق برنامه‌ریزی و تعامل در مورد اهداف ، نوع محتوا را انتخاب کرده اید و اینکه به موضوع نیاز دارید. موضوع بر عنوان واقعی دلالت ندارد، آن صرفاً مبحثی است که شما می خواهید در آن محتوای خاص به بررسی آن بپردازید، صرفنظر از آنکه محتوای یک فیلم ویدیویی، یک مقاله در بلاگ یا یک نگاره باشد. از این نظر شما می بایست بر سه مورد اصلی تمرکز کنید .

●مرتبط بودن

موضوع باید به کسب و کار شما و وب سایت یا وبلاگ شما مرتبط باشد. شما می‌خواهید افرادی را جذب کنید که کسب و کار شما علاقمند هستند. تفاوتی ندارد که این افراد مشترکان جدید ، دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی یا بازدیدکنندگان وبسایت باشند. این بدان معنا است که شما همیشه باید گروه هدف خود را در نظر گرفته و موضوعی را انتخاب کنید که به آنها مرتبط باشد.

●منحصربه فردبودن

امروزه با این میزان محتوا منحصر به فرد بودن و بدی بودم به نظر غیرممکن می رسد با این وجود در نظر داشته باشید که تا پیش از سال ۲۰۱۶ ، میزان جستجوی روزانه مطالب در گوگل حدود ۱۵ درصد میزان جستجوی روزانه امروزی در گوگل بوده است و این رقم در سه سال گذشته رشد قابل ملاحظه‌ای داشته است،(گوگل ترندز2019). حتی اگر شما بخواهید به موضوع بپردازید که پیش از این کسی مطلبی در مورد آن ارائه کرده است می توانید با پیاده‌سازی سبک متمایز خود آن را منحصر به فرد سازید.

●ضرورت

موضوع باید چیزی باشد که مخاطب شما به آن نیاز دارد. مساوی مفیدی که راه حلی برای یک مشکل ارائه داده و به سالی پاسخ می‌دهد، به عنوان محتوایی با عملکرد بالا که به بهترین نحو ممکن عمل می کند ، در نظر گرفته می شود این محتوا منجر به بیشترین بازدید ها شده و به جایگاه یابی وب سایت شما در موتورهای جستجو، همچنین به شما در جذب افراد علاقه مند در آن نوع موضوع کمک می کند.

3_1_4 به چاره اندیشی گروهی بپردازید

هنگامی که در مورد یک موضوع اندیشید، نظرات بسیاری به ذهنتان خطور می‌کند. به روشی که ذهن شما عمل می‌کند می‌تواند به واژگان و عبارت بسیاری در مورد یک موضوع دست یابد اما همه آنها صرفاً بدون هیچ ساختاری پراکنده هستند. این یک نقطه شروع است. همه نظرات و ایده هایتان را یادداشت کنید، برای مثال در مورد فصل های کتاب الکترونیکی و پاراگراف های مقاله تامل کنید . کلماتی را که به این مفاهیم مرتبط می دانید، بنویسید . عبارات یا واژگان ضروری که می خواهید به کار برید را یادداشت کنید .هنگامی که همه واژگان و کلمات را یادداشت کردید، زمان سازماندهی آنهاست. سعی کنید نظرات و مفاهیم مشابه را گروه بندی کنیم، بخش‌های محتوا را تعریف کرده و آن را دسته بندی کنید.

هدف در اینجا آن است که این نظرات ساختاربندی شوند. بدین ترتیب هنگامی که اقدام به ارائه محتوا می‌کنید ؛ ساختار منسجمی برای پیروی از آن دارید. هدف طوفان فکری کسب بهترین نظرات است ممکن است بخواهید فرایند را مجددا انجام دهید تا به نظرات بیشتری دست یابید. در این مرحله نیازی نیست که فوراً به ارائه محتوا بپردازید بلکه تمرکز و آماده‌سازی محتوایی است که ساختار اصلی برای افزودن مطالب بیشتر و توسعه مفصل موضوع خواهد بود.

2_4 ارائه محتوا

تا اینجا مرحله آمادگی بود و اینک زمان ایجاد محتوای واقعی است بدین ترتیب شما محتوا را ارائه می‌کند و نحوه ارائه به نوع محتوایی که انتخاب میکنید بستگی دارد.

1_2_4فرایندنگارش

هنگامی که نظر و مفهوم را ایجاد کردید بخش ولی فرآیند واقعی نگارش است. این فرایند می تواند شامل یک یا چند فرد باشد و این به کسب و کار شما و پیچیدگی پروژه بستگی دارد .اساساً ما می توانیم سه نوع نگارش را متمایز کنیم که افراد می‌توانند در فرآیند نگارش بپذیرند.

●نویسنده

نویسنده فردی است که ماهواره را می نویسد. در یک شرکت، نویسنده می تواند عضو یک تیم بازاریابی آنلاین باشد یا می تواند یک نویسنده مقاطع کار ی پروژه مورد بحث باشد .گاهی اوقات در شرکت‌های با اندازه کوچک ، صاحبان یا اعضای دیگر تیم می‌توانند به نگارش محتوا بپردازند.

●نویسنده مجهول

حالات دیگر در نگارش به کار گماری فرد دیگری است تا به جای شما محتوا را بنویسد. نکته نویسنده مجهول آن است که به عنوان یک توافق دوجانبه، محتوا به نویسنده واقعی آن نسبت داده نمی‌شود. بلکه یک فرد دیگر برای (مثال یکی از اعضای تیم) می‌تواند به عنوان نویسنده معرفی شود یا محتوا بدون هیچگونه ارجاع به نویسنده‌ای ارائه شود. معمولاً یک نویسنده مجهول عضو یک تیم نیست؛ بلکه یک نویسنده ای است برای پروژه خاصی به کار گماشته شده است.

●نویسنده مهمان

نویسنده مهمان یک نویسنده استخدام شده است که دارای بلاگ خود بوده و به عنوان نویسنده در فضای آنلاین مشهور شده است. استخدام یک نویسنده مهمان فرصت خوبی است، برای گسترش تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد و کار بر روی طرفی دوجانبه است. هرچند طرفی بیشتر یکی از دلایل استخدام یک نویسنده مهمان است، هنگامی که شما خواستار یک محتوای بسیار هدفمند بوده و در صدد هستید ؛ موضوع در یک زمینه خاص تحت پوشش یک متخصص قرار گیرد یک نویسنده مهمان را به کار می گمارید. در این مورد ، یک نویسنده مهمان عضوی از تیم شما نیست، بلکه نویسنده محتوا به وی داده می شود.

2_2_4محتوای بصری وصوتی/ویدئویی

در محتوای بصری مسائل کمی پیچیده تر هستند. فرآیند آماده‌سازی و تدوین نهایی برای همه انواع محتوا ،از جمله محتوایی مکتوب ،همراه با روش‌های مختلف ارائه برای هرکدام مشابه هست گروه خاصی از وظایف در فرایند وجود دارد و یک یا چند فرد می تواند مسئولین وظایف باشند.

●نگارش

برخی انواع محتوای بصری، برای مثال مانند انواع پادکست ها، دارای محتوایی مکتوب هستند . این نوع ارائه صوتی باید از قبل در قالب مکتوب آماده شود. این وظیفه باید نخست پس از مرحله آماده سازی اما قبل از مرحله ایجاد محتوای بصری/ صوتی انجام شود.

●طراحی

بخش بعدی طراحی است .اگر ما در مورد تصاویر و نگار سازی صحبت کنیم ،طراحی بخش اصلی ایجاد محتوا است. علاوه بر کارگماری فردی که محتوا را طراحی می‌کند، استفاده از ابزار طراحی برای این منظور ضروری است .در طی این فرآیند ،داشتن ایده اصلی در ذهن و همچنین اهداف ایجاد محتوا و شهرت شرکت بسیار مهم هستند. محصول نهایی باید با چشم انداز شرکت و روشی که شما در نظر دارید؛ برند خود را به صورت آنلاین از طریق محتوای بصری ارائه دهید متناسب باشد.

●ضبط

در محتوای صوتی و ویدیویی مرحله بعدی ارائه مطالب و ضبط آن خواهد بود و توسعه فناوری ضبط صوتی و ویدیویی را ممکن ساخته است و نسبت به قبل پیچیدگی کمتری دارد، تقریباً هر تلفن هوشمند می‌تواند برای این منظور مورد استفاده واقع شود. اما برای ایجاد محتوای حرفه‌ای توصیه می‌شود ، از تجهیزات مناسبی استفاده گردد. درطی ضبط ، در نظر گرفتن روش ارائه محتوا بسیار مهم است. ارائه درگیر کننده و جالب به اندازه کیفیت محتوایی که بدین صورت به اشتراک گذاشته می شود؛ اهمیت دارد.

●ویرایش بازخوانی

ویرایش/ بازخوانی آخرین مرحله ای است که پیش از انتشار محتوا قراردارد. در طی این مرحله هدف بررسی مطلب محتوایی است که ایجاد شده است .این بخش عاری از مطالب حشو و زائد است. در مقابل ویرایش / بازخوانی، به خصوص هنگامی که بحث مطالب مکتوب مطرح می‌شود، به اندازه ایجاد محتوا اگر بیشتر نباشد ،زمان می‌برد. در سراسر فرآیند ویرایش/ بازخوانی شما باید اطمینان یابید که مطالب بر اساس دیدگاه تان بدون هیچگونه لغزشی در دقت ،دستور زبان، هجی کلمات ، تدوین ویدیوی و غیره به خوبی شکل گرفته است.

●انتشار

در پایان شما محصول نهایی را منتشر می سازید ،زمانی که از نتیجه نهایی بسیار راضی باشید، آماده هستید محتوا را به کاربران اینترنتی عرضه کنید. هنگامی که بحث انتشار مطرح می‌شود پلت فرمی که شما در نظر دارید استفاده کنید به نوع محتوا بستگی دارد اگر محتوای یک مقاله وبلاگ است احتمالاً آن را در وبلاگ خودتان یا شاید در بلاگ فرد دیگری منتشر می سازید که در آن به عنوان یک نویسنده مهمان معرفی شده اید اگر محتوای مورد بحث از نوع ویدیوی باشد چندین گزینه دارید می‌توانید آن را بر روی رایانه مرکزی خود میزبانی کنید یا می توانید از یک گزینه محبوب تر استفاده کرده و ویدئو را در یک پلت‌فرم میزبان فیلم های ویدیویی مانند یوتیوب منتشر سازید .

اساساً بهتر است، همیشه محتوا را بر روی پلتفرم خودتان منتشر سازید. زیرا بدین ترتیب به رایانه های مرکزی دسترسی داشته و می توانید اطمینان یابید که محتوا واقعا در آن پلتفرم قرار دارد ، بدون خطر آنکه حذف شود . با این وجود مزیت اصلی میزبانی فیلم های ویدیویی خود برای مثال در یوتیوب این واقعیت است که شما احتمالا به دلیل ویژگی اجتماعی این پلتفرم، از این طریق به افراد بیشتری دسترسی خواهید داشت . آن مراحل کل فرایند را منسجم تر و سازمان یافته تر می سازند و در صورتی که درصدد باشید، محتوای با عملکرد بالا ایجاد کنید بسیار مهم است . همانطور که هر مرحله را طی می کنید باید بر وظایف خاص تمرکز کنید، در حالیکه اهدافی که می‌خواهید با این محتوا محقق شوند را نیز در نظردارید.

Share on facebook
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on pinterest
Share on linkedin

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

برای دیدن نوشته هایی که دنبال آن هستید تایپ کنید.