آواژه مگ

انواع محتوا

آنچه در "انواع محتوا" مطالعه خواهید کرد:

تمایز قائل شدن بین انواع محتوا امکان پذیر است و هر یک از این محتوا دارای ویژگی های خاصی هستند که آن نوع را برای کانال های توزیع و استراتژی‌های مختلف و متفاوتی ،مناسب می سازد.

1_3محتوای مکتوب

محتوای مکتوب نوعی از محتوا است که شما را بیشتر به صورت آنلاین مشاهده می‌کنید .محتوایی مکتوب معمولا اطلاعات به اشتراک گذاشته شده به شکل مکتوب در قالب مقالات یا مطالب بلاگ است. مزیت اصلی محتوایی مکتوب نسبت به انواع دیگر محتوا آن است که می‌تواند توسط موتور های جستجو 《دیده شود》. این بدان معناست که موتورهای جستجو می توانند؛ متن را بخوانند و درک کنند که به آنها امکان می دهد چنین محتوایی را شاخص گذاری کرده و آن را در نتایج جستجو نشان دهند. به دلیل آن که هدف هر وب سایت آن است که در صفحات نتایج موتور جستجو جایگاه بالایی داشته باشد؛ استفاده از محتوای مکتوب بدین منظور طبیعی است.

با توجه به نقش خزندگان موتور جستجو ،شما از محتوا جهت ارائه وبسایت خود به گونه ای استفاده می کنید که این محتوا به شرایط جستجوی متن طرح مربوط بوده منجر به بازدیدهای مرتبط شود .هنگامی که شما محتوایی را طراحی می کنید ،باید آن را در شرایط سئو در نظر بگیریم ؛اما باید مخاطب خود را نیز مد نظر قرار دهید.

شرایط سئو و مخاطب دو بعدی هستند که بر ایجاد محتوا تأثیر می گذارند . بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو مهم است ،اما نه به قیمت اختلال در تجربه کاربر هنگامی که بحث محتوایی مکتوب مطرح می‌شود، دستورالعمل‌های کلی وجود دارند که باید به خاطر داشته باشید.

1_1_3 برای افرادبنویسید

محتوای که شما می نویسید باید عمدتاً برای افرادی نگاشته شود که موضوع آن محتوا را مطالعه می کنند. این مورد را در نظر داشته باشید و اطمینان یابید متن مرتبط، منسجم و قابل خواندن است از هرگونه وقفه انحراف از موضوع یا جملات تکراری اجتناب کنید . از گزینه های قالب بندی جهت ارائه مطالب به صورت بصری به شیوه‌ای منسجم تر استفاده نمایید.

2_1_3 برای موتورهای جستجوبنویسید

به طور کلی محتوای مکتوب برای خوانندگان گذاشته می‌شود .اما شما باید موتورهای جستجو را نیز در نظر بگیرید .این امر به طور خاص بر محتوای سایت و وبلاگ دلالت دارد که شما اساسا انتظار دارید موتورهای جستجو به وبسایت شما بخرد و محتوا را شاخص گذاری کنند .شما در مورد نگارش برای سئو در فصل در مورد بهینه سازی محتوا، مطالب بیشتری خواهید آموخت.

3_1_3متمرکزباقی بمانید

هر قسمت از محتوا باید موضوع مشخصی داشته باشد و باید هنگامی که آن را انتخاب می کنید؛ بر آن متمرکز شوید. وبلاگ و وبسایت شما باید دارای جاویژه، موضوعی که شما عمدتاً به ‌آن می‌پردازید، باشد. اما هر مطلب واحد منحصری است که باید کاملاً در مورد موضوع مشخصی باشد که ما در واقع یک بخش به شدت متمرکز در حیطه آن موضوع گسترده را جاویژه می نامیم.

4_1_3شمارش کلمات نبایدغیرقابل تغییر باشد

هرچند آمار نشان می‌دهد که گرایش به سمت مقالات هزار کلمه یا بیشتر است، هیچ عدد جادویی وجود ندارد که شما آن را هدف قرار دهید. صرفاً به علت آنکه آمارها برای مقالات با بیش از ۱۰۰۰ کلمه به طور متوسط سطح بالاتری از درگیری را نشان می‌دهند؛ این یک قانون کلی نیست پیام مهم ترین است. اگر پیام کوتاه و مختصر باشد، هیچ لزومی ندارد که سعی کنیم با استفاده از کلمات غیر ضروری آن را طولانی کنیم صرفاً برای آنکه با هنجار سازگار شویم. با توضیح مفهوم محتوای مکتوب، تمایز قائل شدن بین چندین نوع محتوایی مکتوب امکان پذیر است. هر نوع ویژگی های خود را داشته و در موقعیت‌های متفاوتی به کار برده می شود.

2_3محتوای وب سایت

نخستین محتوا که شما به هنگام راه اندازی یک وب سایت به نگارش آن خواهید پرداخت، محتوای کل وب سایت است که شامل بلاگ نمیشود.این محتوا به چندین صفحه یا بخش تقسیم می‌شود که هر کدام در یک بخش خاص مانند صفحه اصلی ،صفحه در مورد ما ،قیمت گذاری ،صفحه تماس با ما ،صفحه شرح مشخصات محصول و غیره متمرکز است است. ویژگی اصلی این نوع محتوا اطلاعاتی بودن آن است ؛ شما از طریق این محتوای اطلاعاتی در مورد آن که چه کسی هستید و چه نوع محصولات یا خدماتی ارائه می‌دهید در اختیار قرار می دهید، همچنین به اطلاعات خاصی مانند داده های برقراری تماس نیاز دارید.

3_3محتوای بلاگ

یک بلاک جایی است که شما به روزرسانی های معمول ،اخبار و مقالات مربوط به جاویژه خود را منتشر می سازید. بلاک از نظر سئو مفید و موثر است و به افزایش ترافیک و درگیری‌ کمک می‌کند ،قالب بندی محتوا در وبلاگ نویسی بسیار مهم است زیرا بخش های مختلف متن را مورد تاکید قرار داده و آن را سازگار با خواننده ،همچنین سازگار با سئو می‌سازد. ممکن است ،یک مطلب در بلاگ دارای عناصر بصری مانند تصاویر یا فیلم های ضمیمه شده باشد یا نباشد.

4_3کتاب الکترونیکی

یک کتاب الکترونیکی تا حدودی شبیه یک مطلب در وبلاگ است، این کتاب موضوعی دارد که به بازدیدکنندگان شما مرتبط است. ظاهرا درگیری و بازدید را افزایش می دهد و قالب بندی نیز بخش ضروری یک کتاب الکترونیکی خوب است ؛ برخلاف یک مطلب در وبلاگ معمولاً کتاب الکترونیکی در وبلاگ شما منتشر نمی‌شود .بلکه فایلی است که می‌تواند از وبسایت یا وبلاگ شما، بارگیری شود. بر اساس یک کتاب الکترونیکی طراحی و صفحه بندی متفاوتی دارد، هنگامی که بحث شمارش کلمات مطرح شود .هیچ دستورالعمل مشخصی وجود ندارد، کتاب الکترونیکی شما می‌تواند به اندازه‌ای که باید و شما تمایل دارید. کوتاه یا طولانی باشد ، هدف اصلی آن ارائه اطلاعات به خوانندگان و الهام‌بخش علاقه به شرکت شما است. کتاب های الکترونیک کتاب های مناسب ،برای ایجاد مشتری مشتاق نیز هستند.

5_3محتوای بصری

بر طبق آمار، محتوای بصری عملکرد بهتری نسبت به هر نوع محتوای دیگری دارد .محتوای بصری توجه بازدیدکنندگان را سریع جلب کرده و به گونه‌ای اطلاعاتی ارائه می دهد ؛که احتمالاً نسبت به زمانی که این اطلاعات در قالب متن ارائه می‌شود. در مدت بیشتری در ذهن افراد باقی می‌ماند . علاوه بر آن به احتمال بیشتر ،محتوای بصری در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود .از این رو درگیری و ترافیک در وبسایت یا بلاک، افزایش می یابد با توجه به عملکرد بهتر منطقه‌ای بصری بدیهی است که چرا به هنگام ایجاد محتوا انواع مختلف آن همواره مورد استفاده قرار می‌گیرند .در واقع عوامل بصری اغلب همراه با متن، استفاده می شوند به این ترتیب به عنوان جلب کنندگان توجه عمل می کنند .به علاوه آن که دیدگاه اصلی را به تصویر می‌کشند؛ که در مقاله ارائه شده است است چندین نوع محتوای پسری که معمولاً مورد استفاده قرار می گیرند به شرح ذیل می باشند:

1_5_3تصاویر

تصاویر معمول ترین بخش مورد استفاده محتوا بصری هستند ایجاد کنندگان محتوا می توانند تصاویر خود را بکار برند می تواند تصاویر را خریداری کرده یا به صورت رایگان بارگیری کنند یا می توانند از نما گرفت وب سایت ها یا برنامه های کاربردی دیگر استفاده کنند به هنگام استفاده از تصاویر باید اطمینان یابید که:

● اجازه استفاده از تصاویر را دارید.

● در صورت لزوم به منبع خارجی تصویر پیوند ایجاد کنید.

● تصویر به محتوای در صفحه مربوط باشد.

● تصویر برای مخاطب شما مناسب باشد.

● در صورتی که تصویر برای شما است ،نام /لوگوی شرکت خود را به آن اضافه کنید(اختیاری).

به هنگام انتخاب یک یا چند تصویر برای محتوا تأثیری که تصویر ایجاد خواهد کرد ،را در نظر بگیرید. خوانندگان به هنگام دیدن مقاله برای نخستین بار چه احساسی خواهند داشت ؟آیا تصویر آنها را مجذوب می کند؟ آیا آن‌ها تصویر را دوست خواهند داشت و از این رو به مطالعه متن ادامه می‌دهند؛ شناخت این مخاطب خود به شما کمک می‌کند اثربخش ترین تصاویر را انتخاب کنید.

2_5_3نگاره ها

نگاره طرح های تصویری است که معمولاً نمایش تصویری از اطلاعات را در قالب نمودار مست نماد و غیره نشان می‌دهد گاهی اوقات نگار سازی همه این قالب‌ها را تلفیق می کند اغلب در بازاریابی محتوا نگار سازی های کاربردی ایجاد می‌شود بدان معنا که آنها دارای بخش ها و داده هایی هستند که آگاهانه به گونه‌ای ارائه می‌شوند ابعاد مشخصی را مورد تاکید قرار دهند به هنگام ایجاد یک نگاره هدف مشخصی در ذهن دارید چیزی که شما می خواهید با نگار به آن دست یابید شما می‌توانید پوستری بسازید تا رویدادهایی از آخرین پژوهش های خود ارائه کنید که در این مورد یک نمودار یا یک نمودار دایره ای می تواند عنصری باشد که شامل این نگاره است به هنگام طراحی یک نگاره موارد زیر را در نظر داشته باشید:

● هدفی که می خواهید به آن دست یابید.

● اطلاعات اصلی که می‌خواهید بگنجانید.

● روشی که با آن مفهوم را ارائه خواهید داد .

●افزودن عناصری مانند یک تصویر متن یا توضیحات.

● افزودن لوگو/ نام شرکتتان.

3_5_3اطلاع نگاشت

اطلاع نگاشت یا نگاره اطلاع رسان ارائه بصری از داده ها است. اطلاع نگاشت کمی شبیه نگار سازی است با این تفاوت که یک اطلاع نگارش مجموعه ای از داده ها را ارائه می دهد ؛ هدف اصلی اطلاع نگاشت آن است که اطلاعات یا داده‌ها را به شیوه ای شفاف و قابل درک ارائه دهد. اساساً بدین صورت، شما اطلاعاتی را خلاصه می کنید، که در غیر اینصورت می‌تواند در قالب یک متن ارائه شود. اما درگیری بسیار کمتری نسبت به زمانی که عناصر نگارهای را به کار می‌برید، دریافت می کنید.

اطلاع نگاشت ها، اطلاعات آمار ،نقشه ها ،چهارچوب‌های زمانی ،سلسله مراتب ها و غیره را به تصویر می کشند. آنها خواننده ها را با نمایش تصویری درگیر کرده و بسته داده ها و ارقام را منسجم تر می سازند تا مقایسه آن ها با داده‌ها و ارقام دیگر ساده شود، مواردی که باید به هنگام ایجاد یک اطلاع نگاشت به خاطر داشته باشید به شرح ذیل است:

● رنگ ها فونت ها و تصاویری را انتخاب کنید که شفاف و بسادگی قابل رویت باشند.

● می توانید به بالای اطلاعات نگاشت عنوانی را اضافه کنید.

● دارای داده ای هستید که می توانید آن را به دو بخش تقسیم کنید؛ اطمینان یابید که به همین صورت اطلاع نگارش را تقسیم می کنید.

● اگر از داده های ارائه شده توسط منابع خارجی استفاده می کنید، فهرست منابع مورد استفاده را در پایین اطلاع نگاشت اضافه کنید.

● لوگو/ نام شرکت خود را بیافزایید.

ایجاد اطلاع نگاشت ها در مقایسه با انواع دیگر محتوای بصری مستلزم زمان زیادی است اما همانطور که آمار نشان می دهد به احتمال قوی اطلاع نگاشته ها منجر به بالاترین سطح درگیری و اشتراک گذاری می شود که به همین علت است که در نظر گرفتن استفاده از آنها در بازاریابی محتوا ارزشمند است.

6_3محتوای صوتی وویدئویی

اغلب محتوای صوتی و ویدیویی دشوارترین نوع محتوا از نظر ساخت آن در نظر گرفته می‌شود۰ علاوه بر این واقعیت که این که این محتوا برای تعامل در مورد مفهوم و روشهای ارائه آن به نیاز دارد ،مستلزم مهارت و زمان برای ضبط و تدوین نیز می باشد. این این بدان معنا است که شما به نرم افزاری برای تدوین صدا یا فیلم، همچنین دانش عملی استفاده از آن، نیاز خواهید داشت. به همین علت است که بسیاری، از شرکت ها و کسب و کارها در مورد استفاده از این نوع محتوا مردد هستند و همواره از آن اجتناب می کنند. با این وجود شما باید به خاطر داشته باشید که این نوع محتوا در اینترنت به خصوص در شبکه‌های اجتماعی بسیار محبوب است. این نوع محتوا همواره به اشتراک گذاشته شده و منجر به کلیک ها و پسند های زیادی می‌شود؛ ما بر سه نوع محتوای صوتی و ویدیویی تاکید خواهیم کرد که شما می توانید در استراتژی بازاریابی و محتوای خود آنها را در نظر بگیرید.

1_6_3پادکست

یک پادکست نوعی پخش صوتی است که به صورت آنلاین منتشر می‌شود؛ پاکس ها بسیار شبیه به نمایش رادیویی هستند، اما به جای موسیقی آنها محتوایی به نوعی داستانی را نشان می دهند. محتوای نشان داده شده در یک پادکست می‌تواند شامل یکی از مواردی باشد که در ادامه آمده است.

● داستانی در مورد یک موضوع مشخص

●جلسه سوال و پاسخ

●گفت و گویی بین متخصصان در یک زمینه مشخص و رهبران صنعت

● نقد و بررسی یک محصول

●یک و مصاحبه

● دوره آموزشی یا یک درس

پادکست ها صرف نظر از موضوع روش ایدئالی برای توزیع آنلاین اطلاعات در قالبی غیر از متن مکتوب می باشد. تمرکز بر این قالب برای افراد به نوعی ساده تر است، زیرا آنها می توانند همواره به آن دسترسی داشته باشند ، بدون آنکه به خواندن و مرور متن در دستگاههای تلفن همراه نیازی داشته باشند .

در عوض آن هاهدفون هایشان را بر روی گوش خود می گذارند، دکمه پخش را فشار می‌دهند و به آن گوش می‌سپارند. کاربران آنلاین همانطور که مشترک یک بلاک می شوند؛ مشترک پادکست‌ها نیز می‌شوند. یعنی زمانی که یک پادکست جدید به صورت زنده پخش می‌شود، آنها مطلع می‌شوند ،همواره پاکت های ضبط شده قابل دسترس هستند .که برای افراد مناسب که هنگامی که زمان کافی داشته باشند؛ می خواهند به این پاکت‌ها گوش دهند به جای آنکه زمان مشخصی را مد نظر قرار دهند.

2_6_3فیلم ویدئویی

درست همانند تصاویر ، فیلم های ویدئویی برای ارائه تصویری محتوا ،برای درگیری رسانه های اجتماعی، همچنین برای تبلیغات ویدیویی مناسب هستند. آنها اغلب موسیقی یا داستان صوتی را همراه با محتوای بصری نشان می دهند ؛که تماشای این نوع محتوا را کاملاً علاقه انگیز و جذاب می‌سازند .انواع مختلف فیلم‌های ویدیویی ،شامل کلیپ های کوتاه ویدیو بلاگ ها، فیلم های تبلیغاتی ،آموزشی و نقد و سی دامنه گسترده‌ای از گزینه‌های مختلف را برای کسب و کار فراهم می کنند؛ تا از این رساله برای مقاصد طرفی استفاده کنند. توسعه فناوری با دستگاه های تلفن همراه که دوربین از ویژگی آنها است و محبوبیت پلتفرم ها برای اشتراک گذاری فیلم های ویدیویی مانند یوتیوب گسترش این محتوای ویدیویی را ممکن می سازند .بنابراین کسب و کارهای بیشتروبیشتری استفاده فیلم‌های ویدئویی را در نظر می‌گیرند.

هنگامی که بحث تولید چنین محتوای مطرح می‌شود، مستلزم مهارت و زمان بیشتری است. گاهی اوقات این محتوا به زمان بیشتری برای برنامه ریزی و آماده سازی هر چیزی نیاز دارد. علیرغم این واقعیت که این محتوا در نتیجه دادن کاملاً اثربخش و موفق می باشد؛ به همین علت است یک فیلم ویدیویی هنوز یکی از انواع محتوایی است که کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرد.

3_6_3گفت وگوی زنده

این نوع از محتوای ویدیویی است که اخیراً محبوب شده است، همانطور که بخش زنده به یکی از ویژگی‌های تبدیل شده که شبکه‌های اجتماعی زیادی مانند یوتیوب، فیس بوک، اسنپ چت، اینستاگرام و غیره آن را عرضه کردند .تمایز اصلی این فیلم ویدیویی آن است که معمولاً نسبت به یک فیلم ویدیویی عادی، به آمادگی کمتری نیاز دارد این محتوا به نوعی غیر رسمی بوده و به صورت فی البداهه با توجه به موقعیت ایجاد می‌شود. همچنین گفتگوی زنده کاملاانعطاف پذیراست، زیرا شما می توانید آن را از هر جایی و در هر زمانی آغاز کنید. گفتگوی زنده نوع کمی تعاملی تر فیلم ویدیویی است، زیرا اظهارنظرها همزمان به روز رسانی می شوند، بدان معنا که فردی فیلم را پخش می‌کند، می‌تواند اظهارنظرها را دیده و به آنها پاسخ گوید.

7_3کدام نوع محتواراانتخاب کنیم؟

نوع محتوا که شما در نظر دارید برای وب سایت خود انتخاب کنید به موارد زیادی بستگی دارد .نخست آن که شما به برآورد بودجه نیاز خواهید داشت .برای مثال ضبط فیلم ویدیویی به دلیل تجهیزات مورد نیاز و بکارگیری فردی برای تدوین آن ،در صورتیکه شما دارای مهارت های لازم برای انجام این کار نباشید، مستلزم سرمایه گذاری بیشتر است. همچنین شما باید زمان را در نظر بگیرید .شما باید برای ایجاد محتوا به طور واقع بینانه برنامه ریزی کنید، برنامه ریزی برای انتشار روزانه مقالات جدید در صورتیکه زمان نگارش آن را نداشته باشید؛ یا در صورتی که بودجه کافی برای این مقالات نداشته باشید. هیچ فایده ای نخواهد داشت ،سپس مخاطب خود را در نظر بگیرید، آیا آنها واقعا هر روز از یک مقاله جدید منتفع خواهند شد ؟ یا شاید ممکن است از نظر آنها یک مطلب جامع هفتگی ارزشمندتر باشد؟ شما باید روشی که مخاطب از آن به انواع مختلف مطالب واکنش نشان می دهد را تجزیه و تحلیل کنید.

Share on facebook
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on pinterest
Share on linkedin

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

برای دیدن نوشته هایی که دنبال آن هستید تایپ کنید.